Formation SEO Lyon
Maîtrisez les techniques
pour atteindre les sommets
des moteurs de recherche
Formation référencement SEO inpage et offpage
Formation seo Lyon
Formation SEO Lyon
Découvrez notre formation complète en SEO inpage et offpage à Lyon, conçue pour vous aider à maîtriser les techniques essentielles du référencement naturel. Que vous soyez entrepreneur, responsable marketing ou professionnel du web, cette formation vous apprendra à :
Améliorer votre SEO inpage : Optimisez le contenu, les balises, la structure de votre site et l’expérience utilisateur pour séduire les moteurs de recherche et vos visiteurs.
Développer une stratégie SEO offpage efficace : Renforcez l’autorité de votre site grâce au netlinking, aux backlinks de qualité et à une présence en ligne accrue.
Rejoignez-nous à Lyon pour apprendre à maximiser la visibilité de votre site et à booster son positionnement sur Google !
Objectif de la formation
Apprendre les grands principes du référencement naturel
Construire des pages visibles pour Google
Maîtriser les aspects techniques
Importance du Netlinking en SEO
Savoir identifier les facteurs bloquants et connaitre les critères d’optimisation SEO
Maîtriser les outils du Référenceur pour optimiser et piloter son référencement naturel SEO
Réaliser des audits web
Objectifs pédagogiques / Compétences visées
Comprendre les enjeux et les techniques du SEO
Mettre en place une stratégie de SEO
Savoir optimiser un site internet pour augmenter son trafic SEO
Pré-requis
Être à l’aise avec un ordinateur et internet ; et avoir un ordinateur portable équipé WiFi.
Durée de la formation & horaires
12 heures de cours. Les horaires sont : de 9h00 à 16h00 avec une pause déjeuner d’une heure.
Coût de la formation
*590 euros HT par personne : Pour les étudiants et demandeur d’emploi
890 euros HT par personne : Pour un particulier
Entreprises/Associations/Institutions : Me contacter
Programme de formation
Formation SEO Lyon
Chapitre 1 : Introduction
- Préambule
B. Google, l’incontournable…
C. Panda et Penguin sont passés par là…
D. SEO/SMO
Chapitre 2 : La recherche d’informations
- Introduction
B. Quelques définitions préalables
C. Les outils de recherche d’informations
1. La recherche d’informations
2. Moteurs et annuaires
3. Le marché des outils de recherche
D. La recherche universelle
1. Un enrichissement des fonctionnalités de recherche
2. Recherche universelle
E. Focus sur Google
Chapitre 3 : Fonctionnement des moteurs
- Introduction
B. Les robots
C. Mise à jour des algorithmes
D. Classement des pages
E. Recherche sémantique
Chapitre 4 : Les SERP
- Les informations affichées dans les SERP
1. Introduction
2. SERP Google en détail
3. SERP Bing en détail
4. Recherche universelle - Première position
- Introduction
2. La meilleure position
a. Golden Triangle
b. Faisabilité
3. Les critères pris en compte
a. Critères « in page »
b. Critères « off page »
4. Connaître la position de vos pages
Chapitre 5 : Votre site web/blog, outil de communication
- Introduction
B. La cible
C. Objectifs du site web
D. Étude de concurrence
E. Typologie des sites web
Chapitre 6 : La base : les mots-clés
- Introduction
B. Évolution
C. Méthodologie
D. Trouver des mots-clés
E. Enrichir votre liste de mots
F. Tester vos mots-clés
G. Arbitrer entre trafic et positionnement
H. Synthèse sur les mots-clés
Chapitre 7 : Critères InPage : Optimiser le contenu
- Introduction
B. La balise title et les balises meta
C. Placer les mots-clés dans le contenu visible de vos pages
D. Données structurées
E. Black and White SEO
Chapitre 8 : Critères InPage : Optimiser les médias
- Introduction
B. Optimiser les images
C. Optimiser les vidéos
D. Optimiser les sons
E. Optimiser les actus
F. Optimiser les documents
G. Les contenus générés par les internautes
H. Futur proche
Chapitre 9 : Optimiser l’indexation
- Introduction
B. Optimiser la structure du site
C. Technologies, gadgets et moteurs
D. Faciliter le travail de Googlebot
E. Les blogs
F. Optimisation pour les mobiles
Chapitre 10 : Indexer votre site ou blog
- Inscrire votre site sur les moteurs
B. Où référencer votre site ?
C. Soumission de votre site aux annuaires
D. Inscrire votre site sur les moteurs
E. Autres référencements
F. Accélérer le référencement
G. Synthèse sur l’indexation
H. Spamdexing et pénalités
Chapitre 11 : Netlinking
- Introduction
B. Penguin
C. Optimiser vos liens
Chapitre 12 : Optimisation pour les médias sociaux (SMO)
- Le phénomène
B. Web social et SEO
Chapitre 13 : Facebook, Twitter et les autres
-
B. Facebook
C. Twitter
D. Les autres réseaux
E. Réseaux de partage de liens
Chapitre 14 : Évaluation
- Introduction
B. Évaluer le SEO
C. Évaluer la popularité
D. Évaluer la e-visibilité
E. Évaluer l’audience de votre site
Chapitre 15 : Autres outils
- Outils des navigateurs
B. Optimiseurs
1. Outils SEO
2. Outils de netlinking
à partir de
590€ HT*
2 jours
de 9h à 16h
Lyon
Prochaine session
Le 12 et 13 Novembre 2024
Public visé
Étudiant(e)s de niveau ou titulaire d’un BAC général ou professionnel, avec des bases artistiques et des connaissances de l’outil informatique.
Particulier, vous voulez vous former sur l’optimisation SEO, les critères inpage et offpage
Salariés d’entreprise justifiant d’une expérience professionnelle de 1 an minimum.
Nombre de participants
De 2 à 8 stagiaires
Prérequis
Être à l’aise avec l’ordinateur, maîtriser Internet
En amont, un échange téléphonique entre le formateur et l’apprenant sera effectué pour échanger sur son projet et définir ses priorités.
Approche
20% de théorie
80% de pratique
Matériel pédagogique
Ordinateur (du stagiaire), logiciels et applications dédiées, tutoriel et exercice, connexion Internet, la documentation complète de la formation est remise en fin de session
Renseignements supplémentaire
Échanges téléphoniques (ou par Skype) avant la formation pour faire le point sur votre projet, vos objectifs et votre futur site internet.
Suivi personnalisé d’une demie heure après la formation.
Plusieurs supports sont remis à chaque stagiaire.
Adresse de formation
36 Rue du Sergent Michel Berthet, 69009 Lyon
ou 3 impasse Fernand Rey 69001 Lyon
ANTHONY VIDAL
Formateur SEO
La formation est assurée par Vidal Anthony, formateur expert dans ce domaine
Formation SEO Lyon
Anthony Vidal
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Anthony Vidal
Votre Webmaster à Lyon
Avec près de 12 ans d’expériences, Anthony Vidal et son agence web à Lyon est reconnue pour son expertise en développement de solutions digitales sur-mesure (création de site web, e-commerce, blog ou intranet), la stratégie de communication web et globale ainsi que le positionnement de site internet dans Google.
Grâce à son expertise et sa réactivité, il a établi une relation de confiance durable avec l’ensemble de ses clients.
Anthony Vidal à marqué ses débuts par différentes expériences en agence web et de communication, au sein de diverses associations et chez l’annonceur sur la ville de Lyon et à travers la région Rhône Alpes. Il a aussi travailler quelques années en tant que chargé de communication, développeur web, et formateur web indépendant sur WordPress et Prestashop notamment.
Il aime rendre chaque projet unique, car selon lui chaque structure est singulière.
Aujourd’hui il est primordial dans un monde ultra concurrentiel, que chaque entité se démarque et affirme une communication unique et différenciant. Que ce soit en collaboration avec des TPE/PME, artisans, professions libérales, grandes entreprise sur Lyon et sa région, il travaille pour tous types de structures et tous types de secteurs d’activités.
Écoute, Sensibilité et Transparence, sont ses maîtres mots.
« L’imagination est plus forte que le savoir »
Albert Einstein
Foire aux questions
Formation SEO Lyon
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Qu’est ce que le SEO (search engine optimisation) ?
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel en français, désigne l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo.
L’objectif du SEO est de faire en sorte qu’un site apparaisse dans les premiers résultats pour des requêtes spécifiques, afin d’attirer un trafic pertinent et qualifié. Le SEO repose sur trois piliers principaux :
- Le SEO inpage : Optimisations réalisées directement sur le site web (contenu, balises, structure, etc.).
- Le SEO offpage : Stratégies externes visant à renforcer l’autorité du site, notamment à travers les backlinks.
- L’aspect technique : Améliorations du code, de la vitesse de chargement et de l’expérience utilisateur.
Le SEO est un processus organique et continu, contrairement aux campagnes publicitaires payantes (SEA), et il nécessite une approche stratégique pour obtenir des résultats durables.
Qu’est ce que le SEA (Search engine advertising) ?
Le SEA (Search Engine Advertising), ou publicité sur les moteurs de recherche, est une méthode de référencement payant qui permet d’afficher des annonces sponsorisées dans les résultats des moteurs de recherche, tels que Google, Bing ou Yahoo. Contrairement au SEO, qui vise à obtenir un meilleur classement organique de manière gratuite, le SEA consiste à payer pour apparaître en tête des résultats de recherche.
Principes du SEA :
- Modèle d’enchères : Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés spécifiques afin que leur annonce soit affichée lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec ces termes.
- Paiement au clic (PPC) : Les annonceurs paient uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur leur annonce. C’est le principe du coût par clic (CPC).
- Google Ads (anciennement Google AdWords) est l’exemple le plus connu de plateforme SEA, permettant aux annonceurs de créer et gérer des campagnes publicitaires.
Avantages du SEA :
- Résultats immédiats : Les annonces sont visibles dès le lancement de la campagne.
- Ciblage précis : Possibilité de cibler les utilisateurs en fonction de critères spécifiques (mots-clés, localisation, horaires).
- Contrôle du budget : Les annonceurs peuvent définir un budget quotidien et ajuster leurs dépenses en fonction des performances.
Le SEA est une stratégie rapide pour générer du trafic qualifié et complémenter les efforts SEO, qui, eux, prennent plus de temps à porter leurs fruits.
Qu’est-ce que le SMO (Social media optimisation) ?
Le SMO (Social Media Optimization), ou optimisation des médias sociaux, désigne l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et la notoriété d’une marque, d’un site web ou d’un produit à travers les réseaux sociaux. L’objectif du SMO est d’augmenter l’engagement des utilisateurs et de générer du trafic qualifié vers un site web grâce à une présence optimisée sur des plateformes comme Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn ou TikTok.
Principes du SMO :
- Optimisation du contenu social : Adapter le contenu publié (textes, images, vidéos) pour qu’il soit engageant, partageable et pertinent pour l’audience.
- Interaction avec les utilisateurs : Encourager les discussions, les commentaires, les partages et les likes pour augmenter la portée organique.
- Utilisation de hashtags et mots-clés : Faciliter la découverte du contenu par un public plus large en optimisant l’utilisation des hashtags et mots-clés pertinents.
- Liens vers le site web : Utiliser les réseaux sociaux comme source de trafic en y intégrant des liens vers votre site ou vos pages de destination.
Avantages du SMO :
- Renforcement de la notoriété : Les interactions régulières sur les réseaux sociaux aident à renforcer l’image de marque.
- Trafic supplémentaire : Une bonne stratégie SMO peut générer un trafic constant et de qualité vers un site web.
- Amélioration du SEO : Les signaux sociaux (likes, partages, commentaires) peuvent indirectement influencer le SEO en augmentant la visibilité d’un contenu.
Le SMO est une composante importante de la stratégie digitale globale, en complément du SEO et du SEA, pour maximiser la visibilité en ligne.
Quels sont les critères SEO in page et off page important pour Google ?
Les critères SEO inpage et offpage sont des éléments essentiels pour améliorer le classement d’un site web sur Google. Voici les principaux critères pour chaque catégorie :
Critères SEO Inpage
Ces éléments concernent les optimisations directement sur le site web, et Google y accorde une attention particulière pour évaluer la pertinence d’un site.
-
Qualité du contenu :
- Contenu original, pertinent et bien structuré.
- Longueur adaptée aux requêtes et aux intentions des utilisateurs.
- Utilisation des mots-clés de manière naturelle et stratégique (dans le titre, les sous-titres, et le corps du texte).
- Contenu régulièrement mis à jour.
-
Balises HTML :
- Balise title : Doit être unique, descriptive et contenir les mots-clés principaux.
- Méta-description : Résume le contenu de la page et encourage les clics, même si elle n’est pas un facteur de classement direct.
- Balises H1, H2, H3 : Utilisées pour structurer le contenu et faciliter la lecture, tout en aidant les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie du texte.
-
URL :
- URL courtes et descriptives, contenant des mots-clés pertinents.
- Éviter les paramètres complexes ou trop longs.
-
Optimisation des images :
- Utilisation des balises alt pour décrire les images.
- Compression des images pour améliorer la vitesse de chargement.
-
Vitesse de chargement :
- Google privilégie les sites rapides, car cela améliore l’expérience utilisateur.
- Optimiser les fichiers, utiliser des techniques comme la mise en cache, réduire le temps de réponse du serveur.
-
Compatibilité mobile :
- Le site doit être responsive (adapté aux mobiles), car Google utilise l’indexation mobile-first.
-
Expérience utilisateur (UX) :
- Navigation intuitive, structure claire du site, boutons d’appel à l’action visibles.
- Taux de rebond faible et temps de séjour (dwell time) élevé.
-
Sécurité du site (HTTPS) :
- Un site sécurisé avec un certificat SSL (HTTPS) est favorisé par Google.
Critères SEO Offpage
Le SEO offpage se concentre sur les actions extérieures à votre site qui améliorent son autorité et sa crédibilité.
-
Backlinks (liens entrants) :
- Qualité des backlinks : Provenant de sites réputés et d’autorité dans leur domaine.
- Quantité : Un bon profil de lien inclut des backlinks variés, mais la qualité reste prioritaire sur la quantité.
- Naturelle : Les liens doivent être acquis de manière organique, sans acheter de liens ou utiliser des techniques de spam.
-
Autorité de domaine :
- L’autorité de domaine (DA) est un indicateur de la crédibilité de votre site, influencé par la qualité et la quantité des backlinks.
-
Présence sur les réseaux sociaux :
- Bien que Google n’utilise pas directement les signaux sociaux comme facteur de classement, une forte présence sociale peut augmenter indirectement votre visibilité et générer des backlinks.
-
Partages de contenu :
- Un contenu largement partagé et diffusé sur Internet peut attirer des backlinks naturels et améliorer votre SEO offpage.
-
Citations locales :
- Pour le SEO local, les citations (mentions de votre entreprise sur d’autres sites, avec nom, adresse et téléphone) sont importantes pour renforcer votre présence locale.
-
Liens internes et externes :
- Même s’ils sont liés au contenu inpage, les liens vers d’autres pages de votre site et des liens vers des sites externes crédibles jouent un rôle dans le renforcement de la pertinence et de l’autorité.
Quels sont les algorithmes SEO de Google ?
Google utilise plusieurs algorithmes SEO pour classer les pages web en fonction de leur pertinence, qualité et conformité aux bonnes pratiques du web. Voici les principaux algorithmes SEO de Google, chacun jouant un rôle spécifique dans le processus de référencement naturel :
1. Google Panda (2011)
L’algorithme Panda a été lancé pour améliorer la qualité des résultats de recherche en pénalisant les sites proposant du contenu de faible qualité ou dupliqué. Il évalue principalement :
- Qualité du contenu : Texte original, informatif, et utile pour les utilisateurs.
- Contenu dupliqué : Punition des sites qui copient du contenu d’autres pages.
- Faible valeur ajoutée : Sites avec du contenu superficiel, peu informatif ou avec beaucoup de publicités.
2. Google Penguin (2012)
Le but de Penguin est de lutter contre les pratiques de netlinking artificiel et la manipulation des résultats de recherche par des techniques de spam. Les critères de Penguin incluent :
- Backlinks de faible qualité : Pénalisation des sites utilisant des liens artificiels ou provenant de fermes de liens (sites dont l’unique but est de générer des backlinks).
- Ancrages sur-optimisés : Utilisation excessive des mêmes mots-clés comme texte d’ancrage dans les liens.
3. Google Hummingbird (2013)
Hummingbird est conçu pour mieux comprendre les requêtes des utilisateurs et proposer des résultats plus pertinents. Cet algorithme marque un tournant vers la recherche sémantique, en se concentrant sur :
- Intention de recherche : Compréhension du contexte global de la requête, au-delà des simples mots-clés.
- Recherche conversationnelle : Prise en compte des recherches plus complexes, souvent posées sous forme de questions.
4. Google Pigeon (2014)
L’algorithme Pigeon vise à améliorer les résultats de recherche locale, en accordant plus d’importance à la localisation géographique de l’utilisateur et des entreprises. Il impacte :
- Citations locales : La cohérence des informations NAP (nom, adresse, téléphone) sur diverses plateformes comme Google My Business.
- Critères de proximité : Les résultats locaux sont ajustés pour afficher des entreprises proches de l’utilisateur.
5. Mobile-Friendly Update (Mobilegeddon) (2015)
Google a introduit cet algorithme pour favoriser les sites qui sont compatibles avec les mobiles dans les résultats de recherche sur mobile. Les critères incluent :
- Design responsive : Sites adaptés à tous les types d’appareils (ordinateurs, tablettes, smartphones).
- Expérience utilisateur sur mobile : Les sites doivent être rapides et faciles à naviguer sur des écrans de petite taille.
6. RankBrain (2015)
RankBrain est un sous-algorithme de Google basé sur l’intelligence artificielle et le machine learning. Il aide Google à comprendre les requêtes complexes et à ajuster les résultats en fonction de :
- Compréhension du contexte : RankBrain analyse comment les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche pour adapter les futures réponses.
- Résultats de recherche personnalisés : Utilise les comportements passés des utilisateurs pour mieux comprendre leurs préférences.
7. Google Fred (2017)
Fred est un algorithme qui pénalise les sites web sur-optimisés et centrés sur la monétisation excessive au détriment de la qualité du contenu. Il impacte :
- Contenu axé sur la publicité : Sites qui priorisent les revenus publicitaires plutôt que la satisfaction des utilisateurs.
- Mauvaise expérience utilisateur : Pages avec trop de bannières, pop-ups, ou des liens trompeurs.
8. Google BERT (2019)
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) est un autre algorithme basé sur l’IA qui améliore la compréhension du langage naturel. BERT aide Google à mieux interpréter :
- Les nuances des requêtes : Compréhension du contexte autour des mots dans une phrase.
- Requêtes longues et complexes : Capacité à fournir des réponses plus précises aux requêtes conversationnelles ou vagues.
9. Core Web Vitals (2021)
Cet algorithme se concentre sur les signaux web essentiels qui mesurent la qualité de l’expérience utilisateur sur un site. Les critères incluent :
- Vitesse de chargement (LCP – Largest Contentful Paint) : Le temps qu’il faut pour afficher le contenu principal de la page.
- Interactivité (FID – First Input Delay) : Le délai entre la première interaction de l’utilisateur et la réponse du site.
- Stabilité visuelle (CLS – Cumulative Layout Shift) : La stabilité des éléments de la page pendant qu’elle se charge.
10. Page Experience Update (2021)
Cet algorithme donne la priorité aux sites offrant une bonne expérience utilisateur. En plus des Core Web Vitals, il prend en compte :
- Compatibilité mobile.
- Sécurité du site (HTTPS).
- Absence de publicités intrusives.
Quels sont les critères bloquants du SEO ?
Les critères bloquants du SEO sont des éléments techniques ou liés au contenu qui peuvent empêcher ou dégrader le référencement naturel d’un site web sur les moteurs de recherche, notamment Google. Ces obstacles peuvent nuire à la visibilité du site, à son positionnement ou à son indexation. Voici les principaux critères bloquants à surveiller :
1. Contenu de faible qualité ou dupliqué
- Contenu dupliqué : Si plusieurs pages de votre site ou d’autres sites contiennent des textes identiques, Google peut considérer que le contenu manque d’originalité et pénaliser votre site.
- Contenu mince (thin content) : Des pages avec très peu de texte, ou du contenu peu informatif, peuvent être pénalisées par Google (ex. : pages de description produit minimalistes).
2. Absence d’optimisation mobile
- Un site qui n’est pas adapté aux mobiles peut être bloquant, surtout depuis que Google privilégie l’indexation mobile-first. Si le site ne s’affiche pas correctement ou est difficile à naviguer sur smartphone, il risque de perdre des places dans les résultats de recherche.
3. Problèmes de vitesse de chargement
- Un temps de chargement long est un facteur bloquant majeur. Les utilisateurs s’attendent à une expérience rapide, et Google prend cela en compte dans son algorithme. Si un site est lent, notamment sur mobile, il sera pénalisé dans les résultats de recherche.
4. Mauvaise structure d’URL
- Les URL complexes, avec de nombreux paramètres, ou des URL non descriptives peuvent rendre difficile l’exploration par les robots de Google. Une structure d’URL claire et simple est essentielle pour un bon référencement.
5. Erreurs d’exploration et d’indexation
- Erreurs 404 (page introuvable) : Si de nombreuses pages du site renvoient à des erreurs 404, cela affecte négativement l’expérience utilisateur et le SEO.
- Mauvais fichier robots.txt : Si le fichier robots.txt est mal configuré, il peut bloquer l’exploration de certaines pages par Google, empêchant leur indexation.
- Noindex : Si une balise « noindex » est présente par erreur dans le code d’une page, elle empêche Google d’indexer cette page dans les résultats de recherche.
6. Architecture et navigation du site
- Structure confuse ou profonde : Si une page est à plus de 3 clics de la page d’accueil ou si la navigation est complexe, cela peut nuire à l’exploration par les robots de Google.
- Absence de liens internes : Des liens internes bien structurés aident Google à explorer toutes les pages et à comprendre la hiérarchie de votre site.
7. Manque de sécurité (HTTPS)
- Google favorise les sites sécurisés (avec HTTPS). Si votre site n’utilise pas un certificat SSL, non seulement il est marqué comme « non sécurisé », mais cela peut aussi affecter votre classement dans les résultats de recherche.
8. Backlinks de mauvaise qualité
- Liens toxiques : Si votre site reçoit des backlinks de sites de mauvaise réputation ou de fermes de liens, Google pourrait le pénaliser.
- Ancre sur-optimisée : Utiliser des mots-clés exacts et répétitifs dans les textes d’ancrage de vos backlinks peut être vu comme une tentative de manipulation des résultats de recherche.
9. Problèmes de balises HTML et métadonnées
- Absence ou duplication des balises Title et meta description : Si chaque page n’a pas une balise Title unique et optimisée, Google pourrait ne pas bien comprendre le sujet de la page.
- Balises H1, H2 mal utilisées : Si la structure des balises de titre est mal définie, cela peut nuire à la lisibilité du contenu pour Google.
10. Absence de plan de site (sitemap)
- Un sitemap XML aide Google à découvrir et indexer les pages importantes de votre site. Sans sitemap, Google pourrait manquer certaines pages, surtout si elles ne sont pas bien reliées entre elles par des liens internes.
11. Contenu généré automatiquement ou spammy
- Si Google détecte du contenu généré automatiquement ou de faible qualité (contenu spammy, bourré de mots-clés, sans réelle valeur), cela peut entraîner une pénalité.
12. Pages bloquées par le JavaScript
- Si le contenu principal de votre site est chargé via JavaScript et n’est pas correctement rendu pour les moteurs de recherche, Google peut avoir du mal à explorer et indexer ces pages.
13. Pop-ups intrusifs ou publicités excessives
- Les interstitiels intrusifs (pop-ups qui s’affichent immédiatement et couvrent le contenu principal) pénalisent l’expérience utilisateur et peuvent entraîner une baisse de classement dans Google.
14. Temps de réponse serveur lent
- Si votre serveur met trop de temps à répondre aux requêtes des utilisateurs ou des robots de Google, cela peut affecter négativement le référencement, car Google privilégie les sites rapides.